趨勢(shì)一：差異化營(yíng)銷成新思路，營(yíng)銷決策復(fù)雜化

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越同質(zhì)化，而消費(fèi)者的個(gè)性化需求卻越來(lái)越強(qiáng)烈，隨著推廣渠道越來(lái)越豐富，消費(fèi)者接受信息的渠道越來(lái)越分散，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨著更復(fù)雜的決策。

面對(duì)當(dāng)今多變的經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，差異化營(yíng)銷將是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的趨勢(shì)之一，隨之而來(lái)的營(yíng)銷決策也將變得更加復(fù)雜，在消費(fèi)者眾多又個(gè)性鮮明的情況下，怎么明確用戶的特征？該選擇哪種渠道？多種渠道如何整合？如何把握側(cè)重點(diǎn)？在各種營(yíng)銷決策面前，不同行業(yè)、不同企業(yè)應(yīng)該根據(jù)各自用戶的特征做出差異化選擇。差異化營(yíng)銷有助于企業(yè)明確其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

趨勢(shì)二：以客戶為中心，對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行整合

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的越來(lái)越多的渠道選擇，對(duì)其進(jìn)行整合是未來(lái)營(yíng)銷的趨勢(shì)，而用戶始終是營(yíng)銷的核心。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更應(yīng)該以用戶為導(dǎo)向，滿足客戶的需求并提升用戶體驗(yàn)，做好自身的產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)用戶對(duì)企業(yè)和品牌的好感度和粘性。

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中，數(shù)據(jù)發(fā)揮了重要的作用。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的收集、整理和分析，能夠從中洞察用戶的需求、行為偏好和習(xí)慣等，從而為下一步策略優(yōu)化提供依據(jù)。整合策略應(yīng)以用戶為中心，通過(guò)深度的數(shù)據(jù)分析對(duì)決策進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，改善用戶體驗(yàn)，減少跳出率，從而實(shí)現(xiàn)線上銷售額的增長(zhǎng)。

趨勢(shì)三：精準(zhǔn)渠道選擇

隨著信息流、自媒體等新渠道的誕生和應(yīng)用，企業(yè)從廣撒網(wǎng)投放轉(zhuǎn)向思考渠道的有效性和ROI的提升上。這里的ROI提升指的不僅僅是數(shù)據(jù)上的提升，更重要的是品牌形象和品牌價(jià)值的提升，因此企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在渠道選擇上更趨于理性化。

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域，搜索引擎是用戶最常用的檢索方式。搜索是用戶的主動(dòng)行為，因此搜索引擎營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)就在于可以獲得更精準(zhǔn)的用戶。精準(zhǔn)的投放能夠大大減少營(yíng)銷費(fèi)用的浪費(fèi)，從而放大產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢(shì)，提升品牌影響力和客戶轉(zhuǎn)化率，重新定義ROI。

趨勢(shì)四：原創(chuàng)內(nèi)容更受重視

內(nèi)容的原創(chuàng)性一直是微信公眾號(hào)、百家號(hào)等自媒體平臺(tái)衡量?jī)?nèi)容質(zhì)量度的重要依據(jù)。2018年12月，微信公眾平臺(tái)針對(duì)“洗稿”問(wèn)題運(yùn)行洗稿投訴合議機(jī)制，再次加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)和對(duì)偽原創(chuàng)、抄襲、洗稿等行為的打擊力度。

在內(nèi)容泛濫、同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重的情況下，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容依舊非常稀缺。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指的是能夠滿足用戶需求、能夠?yàn)橛脩魟?chuàng)造價(jià)值的內(nèi)容。2019年，原創(chuàng)內(nèi)容將更受平臺(tái)的重視和保護(hù)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則更受用戶的喜愛(ài)，從而引發(fā)用戶的主動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)品牌形象提升。

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